Influencer Sözleşmesi Örneği

Influencer Sözleşmesi

Influencer sözleşmesi, bir marka ile sosyal medya etkileyicisi arasında tanıtım içeriklerinin sayısını, takvimini, onay sürecini, ücretini ve kullanım haklarını düzenleyen hizmet sözleşmesidir. Sözleşmenin en kritik hükmü reklam etiketidir, çünkü reklam olduğu belirtilmeden yapılan tanıtım 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'a göre örtülü reklamdır ve her türlü iletişim aracında yasaktır.^[1]

Etiket kuralı 2026'da sıkılaştı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren değişiklikle sosyal medya etkileyicisini ilk kez tanımladı ve paylaşımların nasıl etiketleneceğini ayrıntılı biçimde düzenledi.

İçerik üreticisinin bir menajer ya da ajansla çalışması sık görülür. Bu durumda markayla yapılan işbirliği, menajerlik ilişkisinden ayrı bir sözleşmedir ve menajerin hakları Menajerlik Sözleşmesi Örneği yazımızda anlatılıyor.

Reklam Etiketi Nasıl Kullanılır?

Reklam etiketi, her reklamlı paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi ve reklam verenin adıyla, paylaşım ilk görüldüğü anda fark edilecek biçimde kullanılır. Yönetmelik, reklam verenin adı yerine "@marka tarafından sağlandı." ya da "Ürünleri bana gönderdiği için @markaya teşekkürler." gibi açıklamalara da izin verir.^[2] Eskiden yaygın olan tek başına "#işbirliği" etiketi bu biçimi karşılamaz.

Etiketin yeri de kurala bağlandı. Ekran kaydırılmadan görülmesi, paylaşımdaki diğer etiketlerden önce gelmesi ve arka plandan ayırt edilebilir büyüklükte yazılması gerekir. İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa ya da hikayeden gönderiye alıntılanıyorsa etiket her birinde tekrarlanır, yalnızca sesli yayınlarda ise reklamdan önce yüksek sesle söylenir.

Etiket gereken durum yalnızca ücretli işbirliği değildir. Reklam verene yönlendirme, ücretsiz ya da indirimli ürün gibi faydalar, marka adına düzenlenen çekiliş ve kampanyalar ile karşılığında menfaat alınan etkinlik paylaşımları da reklam olarak belirtilir. Ürünü hediye aldığı halde kendini sıradan bir tüketici gibi tanıtmak ise Yönetmelik ekinde haksız ticari uygulama olarak sayılır.

Sözleşmede Hangi Hükümler Bulunmalıdır?

Sözleşme, içerik sayısını ve formatını platform bazında sayar, yayın takvimini ve içeriğin hesapta kalma süresini belirler. Onay süreci, reklam verenin içeriği yayından önce görmesini sağlar ve onaya cevap süresi yazılmazsa içerik üreticisi takvime uyamaz.

Bazı ürünler için sözleşme baştan kurulamaz. Yönetmelik beşeri tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içki reklamını, yasa dışı bahis ve kumar reklamını tamamen yasaklar. Gerçek bir kişinin yapay zekayla üretilmiş dijital kopyasıyla ürünü denemiş izlenimi veren reklam da yasaktır, yapay zeka kullanılan içerikte bu durum ayrıca belirtilir.

Sözleşmede şunların bulunması gerekir:

• İçerik sayısı, formatı ve platformu
• Yayın takvimi ve hesapta kalma süresi
• Onay süreci ve düzeltme sayısı
• Reklam etiketi ve yasak iddialar
• Ücret, ödeme planı ve performans primi
• Münhasırlık süresi ve rakip tanımı
• İçerik kullanım hakları ve mecra sınırı
• Performans raporu
• Gerçek takipçi taahhüdü
• Fesih ve cezai şart

Brif sözleşmenin ekidir. Marka mesajı, kullanılacak ifadeler ve kaçınılacak konular brifte yazılır, brif olmadan içerik üreticisi markanın beklentisini bilemez ve uyuşmazlık onay aşamasında çıkar.

İçerikler Kime Ait Olur?

İçeriklerin eser sahipliği içerik üreticisinde kalır, marka sözleşmeyle yalnızca belirli süre ve mecrada kullanma hakkı alır. Mali haklara ilişkin sözleşmelerin yazılı olması ve devredilen hakların ayrı ayrı gösterilmesi gerekir.^[3]

Kullanım hakkı yazılı verilmezse marka içeriği kendi hesabında paylaşamaz ve reklamlarda kullanamaz. Hak çoğunlukla sosyal medya ile sınırlı tutulur, televizyon gibi mecralar ayrı ücrete bağlanır. Marka izin verilen süre ya da mecra dışına çıkarsa içerik üreticisi telif hakkı ihlali bildirimi göndererek kullanımın durdurulmasını isteyebilir.

Markanın içeriği değiştirme yetkisi de sınırlıdır. İçerik üreticisinin yüzü ve sesi içeriğin parçasıdır, marka içeriği bağlamından koparamaz ve kişilik hakkını zedeleyecek biçimde kullanamaz.

Süresiz devir istisnadır. Marka içeriği süresiz kullanmak istiyorsa mali hakların ayrı ayrı sayıldığı yazılı bir devir gerekir, ücret de buna göre belirlenir ve devrin kapsamı Görsel İşitsel Eser Devir Sözleşmesi Örneği yazımızdaki gibi kurulur.

Ücret ve Münhasırlık Nasıl Düzenlenir?

Ücret içerik başına ya da kampanya toplamı olarak belirlenir ve kampanya bağlantısı ya da indirim kodu üzerinden yapılan satışlara bağlı bir primle desteklenebilir. Primin ölçüm yöntemi sözleşmede yazılır. Münhasırlık ise süreyle ve kategoriyle sınırlanır, içerik üreticisinin kampanya süresince rakip markayla çalışmaması makul bir sınırdır.

Süresiz ya da tüm sektörü kapsayan münhasırlık, içerik üreticisinin gelirini engellediği için geçersiz sayılabilir. Ticari taraflar arasındaki rekabet yasağının sınırları Rekabet Etmeme Sözleşmesi Örneği yazımızda yer alıyor.

Vergi tarafı ödeme biçimini doğrudan etkiler. Sosyal içerik üreticiliği ve ürün tanıtımı kazançları için tanınan gelir vergisi istisnasından yararlanan içerik üreticisi, bu faaliyete ilişkin tüm hasılatını Türkiye'deki bir bankada açtığı hesap üzerinden tahsil etmek zorundadır.^[4] Banka bu hesaba gelen tutardan yüzde on beş gelir vergisi tevkifatı yapar ve marka ayrıca stopaj kesmez.

Kazançları Gelir Vergisi Kanunu'ndaki tarifenin dördüncü dilimini aşan ya da tahsilatı bu hesap dışından yapan içerik üreticisi istisnadan yararlanamaz ve kazancını genel hükümlere göre beyan eder. Şirket kurmuş içerik üreticisi fatura keser, sözleşme de ödemenin hangi hesaba ve hangi belgeyle yapılacağını yazar.

Sözleşme İhlalinin Sonuçları Nelerdir?

İçerik üreticisinin etiketi kullanmaması, içeriği süresinden önce silmesi ya da yasak iddiada bulunması fesih ve cezai şart sebebidir. Cezai şart, zarar doğmasa bile istenebilen tutardır ve hakim aşırı gördüğü cezayı indirir.^[5] Şirket olarak sözleşme yapan içerik üreticisi ise tacir olduğu için cezanın aşırı olduğu gerekçesiyle indirim isteyemez.

Reklam Kurulu'nun yaptırımları iki tarafı da etkiler. Kurul örtülü reklam için durdurma, düzeltme ve idari para cezası verebilir, gerekli gördüğünde reklamı üç aya kadar tedbiren durdurur. İnternetteki aykırı içerik bildirimden itibaren yirmi dört saat içinde çıkarılmazsa erişimin engellenmesine karar verir.^[6]

Sahte takipçi taahhüdün ihlalidir. İçerik üreticisinin satın alınmış takipçi ya da otomatik etkileşim kullandığı anlaşılırsa marka sözleşmeyi feshedip ödediği ücreti geri isteyebilir, taahhüt hükmü bu hakkın dayanağıdır. Markanın ödeme yapmaması ise içerik üreticisine yayımlanmamış içerikleri durdurma ve fesih hakkı verir.

Influencer Sözleşmesi Hakkında Sık Sorulan Sorular

Influencer sözleşmesi imzalanırken en çok sorulanlar ajans ilişkisi, çocuk içerik üreticileri ve yurt dışı markalarla ilgili.

Referans ve Kaynaklar

^[1] 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun m.61/4 - örtülü reklam yasağı.

^[2] Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m.4 ve 23/A - 01.07.2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan değişiklik, yürürlük 01.08.2026.

^[3] 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu m.52 - mali haklara ilişkin sözleşmelerde yazılı şekil.

^[4] 193 sayılı Gelir Vergisi Kanunu mükerrer m.20/B - sosyal içerik üreticiliği kazanç istisnası.

^[5] 6098 sayılı Türk Borçlar Kanunu m.182 - cezanın miktarı ve indirilmesi.

^[6] 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun m.77/12 - ticari reklam aykırılıklarında yaptırımlar.